La música e Internet, claves infalibles de la TV para enganchar a los adolescentes.

Son jóvenes, divertidos, cantan, bailan y viajan por todo el mundo. La gira, producida por Disney Channel, es una serie 100% española que narra las aventuras de Laura (Lucía Gil), Carol (Paula Dalli) y Bruno (Daniel Sánchez), es decir, los Pop4U, una banda de música pop que recorre el mundo ofreciendo conciertos. Junto a ellos, viajan sus eternos rivales y teloneros, Los Cuervos, liderados por Sara (Andrea Guasch) y sus músicos, Lucas (Jorge Clemente) y Marcos (Ramón San Román), que se decantan más por el rock. Desde su estreno en marzo de 2011 la serie ha sido vista por más de 14 millones de personas, de las cuales 1,6 millones son niñas de 4 a 12 años (un 81% de dicho universo en España).

Actualmente se emite la segunda temporada, y su primer CD arrasa entre los preadolescentes. En Navidades hicieron un concierto y las entradas se agotaron en 24 horas. Disney Channel Italia y Benelux ya han confirmado que producirán su propia versión. ¿Cuál es su secreto? “Por una parte, los guiones que son muy divertidos. Nuestro equipo lo conforman profesionales con experiencia en sitcoms nacionales como Aída, Siete vidas, Los Serrano... y todo ese humor impregna la serie”, explica Ezequiel Segui, productor ejecutivo de La gira. “Por otra parte, la música que engancha a los jóvenes y, por último, la interacción que estamos consiguiendo con los seguidores en Internet que es fundamental”.

Interacción social
Así, en la primera temporada lanzaron un concurso online para que fuesen los espectadores quienes eligieran el final; “tenían que votar a través de la web entre tres finales y emitimos el que más votos recibió. Los otros dos se colgaron en la web”. Este año preguntaron a los fans qué podían hacer Los Cuervos para ganar a los Pop4U. “A la ganadora la fuimos a buscar al colegio en el Cuervomóvil”. Y es que la interacción es fundamental para enganchar a los nuevos espectadores. Incluso la protagonista fue escogida a través de un casting online. “Lucía ganó el concurso My Camp Rock, donde grabó un vídeo cantando y bailando. Nos quedamos tan impresionados de su potencial que no dudamos en ficharla para La gira”.